O Instagram lançou nesta terça-feira, 29 de setembro, o Live Video Ads no Brasil, ferramenta que permite transformar uma transmissão ao vivo em um anúncio distribuído também para pessoas que ainda não seguem a empresa ou o criador.
A novidade está disponível para empresas elegíveis com conta profissional ou de criador e mais de 1.000 seguidores. A própria live funciona como criativo da campanha e pode aparecer no Feed, Reels e Stories.
Segundo a Meta, empresas que utilizam a ferramenta com orçamento de pelo menos US$ 100 podem alcançar até 24 vezes mais espectadores ao vivo em comparação com transmissões limitadas principalmente à base existente de seguidores.
Live pode levar público direto para compra
Uma das principais mudanças está na possibilidade de inserir links externos durante a transmissão.
As empresas podem direcionar os espectadores para site, aplicativo ou WhatsApp enquanto a live acontece, encurtando o caminho entre descoberta, interação e compra.
Em um teste local de conversion lift realizado com empresas brasileiras, a Meta registrou ROAS mediano de 3,3 vezes em compras incrementais e aumento mediano de 19% nas compras incrementais.
O sistema também permite que as empresas programem previamente a campanha e utilizem a transmissão ao vivo como peça publicitária, sem necessidade de produzir um criativo separado.
Lupo, Zig e First Class testaram formato
Empresas brasileiras dos segmentos de beleza, casa e varejo participaram dos primeiros testes do Live Video Ads.
O Grupo Lupo informou que, em uma ação realizada em parceria com a Liveshop Turbo, alcançou em 48 horas um faturamento equivalente ao de um mês inteiro.
A Zig Online utilizou o formato para alcançar consumidores que ainda não conheciam a marca, enquanto a First Class Home apontou aumento do alcance das transmissões e impacto nas vendas.
A Spoiler, fundada por Pedro Lucas de Lima junto à criadora ViihTube, também participou dos testes. Segundo a empresa, sua primeira live com a ferramenta gerou o maior faturamento mensal do site até então.
Criadores entram na estratégia
O lançamento também amplia a integração entre publicidade e creator marketing dentro das plataformas da Meta.
O Live Video Ads pode ser combinado aos Partnership Ads, permitindo que uma empresa amplifique a transmissão ao vivo de um criador como anúncio.
A Meta cita um estudo da YouPix com a Nielsen segundo o qual oito em cada dez brasileiros já compraram um produto recomendado por um criador.
A companhia também afirma que recomendações de criadores influenciam 45% das compras dos consumidores e que os investimentos publicitários na creator economy alcançaram US$ 37 bilhões.
Meta amplia ferramentas para marketing de influência
O lançamento acontece junto a uma série de atualizações no ecossistema de creator marketing da companhia.
O Meta Creator Marketing Hub passa a reunir descoberta, mensagens e ativação de criadores em um mesmo ambiente, com novos filtros de busca, permissões por conteúdo, criação de anúncios e recomendações.
A empresa também está ampliando suas APIs para permitir que anunciantes encontrem criadores do Instagram e Facebook a partir de uma única integração.
Outra frente envolve inteligência artificial. O Meta AI Business Assistant será integrado ao Creator Marketing Hub para auxiliar empresas na busca e análise de criadores e no gerenciamento das campanhas.
A Meta afirma ainda que os Partnership Ads e as permissões de criadores chegarão ao conector Meta Ads MCP, permitindo que anunciantes e agências utilizem agentes de inteligência artificial em parte desses fluxos de trabalho.
Essas atualizações serão liberadas gradualmente nos próximos meses.
