A Coca-Cola anunciou a entrada no segmento de bebidas probióticas com o lançamento da Simply Pop, sua nova linha de refrigerantes funcionais. A iniciativa reforça a estratégia da companhia em atender à crescente demanda por alternativas mais saudáveis, em um mercado onde o consumo de refrigerantes tradicionais vem diminuindo nas últimas duas décadas.

O setor de bebidas probióticas tem registrado um crescimento significativo. De acordo com dados recentes, esse mercado expandiu de US$ 197 milhões em 2020 para US$ 440 milhões em 2024, impulsionado pelo interesse dos consumidores em produtos que combinem sabor e benefícios nutricionais. Atualmente, as marcas Olipop e Poppi lideram esse segmento. A Olipop, por exemplo, foi avaliada recentemente em US$ 1,85 bilhão, enquanto a Poppi investiu amplamente em campanhas publicitárias, incluindo um anúncio durante o SuperBowl.

Para se posicionar de forma competitiva nesse cenário, a Simply Pop aposta em diferenciais como a presença de 25% a 30% de suco natural, adição de vitamina C, zinco e seis gramas de fibra prebiótica – quantidade superior à da Poppi, mas inferior aos nove gramas oferecidos pela Olipop. Além disso, a ampla rede de distribuição global da Coca-Cola pode representar um fator determinante para consolidar a marca no setor de bebidas funcionais.

Com essa iniciativa, a Coca-Cola reafirma seu compromisso com a inovação e a adaptação às novas tendências de consumo, fortalecendo sua atuação no mercado de bebidas saudáveis e funcionais.