A Elseve, de L’Oréal Paris, apresenta uma nova versão do Óleo Extraordinário com fragrância floral e embalagem redesenhada. Segundo a marca, a composição foi aprovada por 100% das consumidoras durante as fases de teste e mantém a fórmula e os benefícios já associados ao produto. A novidade chega ao mercado brasileiro com preço sugerido de R$ 56,90 e será acompanhada por experiências sensoriais gratuitas no Rio de Janeiro, em São Paulo e Salvador.
A nova composição olfativa combina cereja e pétalas de rosa nas notas de saída, íris, peônia e jasmim no coração e baunilha, patchouli, âmbar quente e musks nas notas de fundo. A embalagem também passa por uma atualização visual, com design inspirado em diamantes e linhas mais retas. Segundo a L’Oréal Paris, a fórmula permanece enriquecida com seis óleos de flores, incluindo camélia e marula, e oferece benefícios como nutrição, controle do frizz, proteção térmica de até 230°C e proteção contra danos UV.
Pop-ups passam por três capitais
A estratégia de lançamento inclui uma sequência de pop-ups voltadas à experimentação do produto. A primeira será realizada no BarraShopping, no Rio de Janeiro, entre 5 e 13 de novembro; São Paulo recebe a ativação no Shopping Eldorado, de 18 a 27 de novembro; e Salvador encerra o circuito no Shopping Barra, entre 4 e 13 de dezembro. A participação é gratuita e exige cadastro prévio no site da ação.
A experiência começa por uma mesa sensorial dedicada à nova fragrância e segue por uma área voltada à tecnologia da fórmula. Em outra estação, os visitantes poderão acompanhar testes em mechas de cabelo que demonstram cinco benefícios destacados pela marca: brilho, nutrição, controle do frizz, proteção térmica e selagem das pontas duplas. O percurso também permite aplicar o óleo diretamente nos cabelos, conhecer outras versões da linha e receber uma unidade do produto em uma máquina de brindes instalada no espaço.
“Queremos ir além da apresentação de uma nova fragrância, aproximando o público da ciência por trás do produto e permitindo que eles conheçam, na prática, seus benefícios e diferenciais”, afirma Bruna Salvatti, gerente sênior de marketing de Elseve, de L’Oréal Paris.
Campanha também ocupa mídia exterior
A campanha e o plano de mídia são assinados pela WMcCann e combinam presença digital, ações físicas e mídia OOH. Áreas próximas ao BarraShopping, no Rio de Janeiro, e à Avenida Paulista, em São Paulo, receberão mobiliários urbanos com experiência olfativa ligada à nova fragrância, ampliando a ação para além das pop-ups.
A iniciativa conecta lançamento de produto, experimentação e mídia em uma estratégia voltada a aproximar o público da tecnologia desenvolvida pela marca. No Brasil, a L’Oréal informa que Elseve lidera o mercado de cuidados capilares, enquanto o Grupo L’Oréal mantém presença no país há mais de 65 anos e opera um portfólio de 24 marcas.
Globalmente, o Grupo L’Oréal registrou vendas de € 44,05 bilhões em 2025 e mantém mais de 95 mil colaboradores. A companhia conta ainda com 22 centros de pesquisa distribuídos por oito hubs regionais, mais de 4 mil cientistas e mais de 8 mil profissionais ligados às áreas de digital, tecnologia e dados.
Rio de Janeiro
BarraShopping
5 a 13 de novembro de 2026
Experiência gratuita mediante cadastro prévio
São Paulo
Shopping Eldorado
18 a 27 de novembro de 2026
Experiência gratuita mediante cadastro prévio
Salvador
Shopping Barra
4 a 13 de dezembro de 2026
Experiência gratuita mediante cadastro prévio
