Prestes a completar dois anos de operação na Faria Lima, no nono andar do Shopping Iguatemi São Paulo, o ROM Concept anuncia a chegada da maquiadora e criadora de conteúdo Ana d’Utra Vaz, 32, conhecida nas redes sociais como Supervulgar. Com mais de três milhões de seguidores, ela conquistou projeção digital com conteúdos sobre beleza, comportamento e relacionamentos, ao mesmo tempo que desenvolveu sua carreira no mercado profissional de maquiagem.
Com uma linguagem própria, influenciada pela estética de moda, Ana construiu sua identidade profissional a partir de trabalhos que exploram a arquitetura do rosto e valorizam os traços de cada cliente. Sua chegada ao ROM Concept Iguatemi representa uma nova etapa dessa trajetória, com a ampliação de sua atuação para o atendimento presencial em um dos principais endereços do mercado de luxo paulistano.
Da influência à construção de marcas
A chegada de Ana d’Utra Vaz ao ROM Concept Iguatemi também dialoga com uma transformação na indústria da beleza: a capacidade de criadores de conteúdo converterem sua influência em negócios e novas frentes de atuação profissional. Um exemplo recente é a americana Alix Earle, que estampou, em julho deste ano, a capa da edição especial da revista TIME dedicada aos 100 criadores digitais mais influentes do mundo.
Depois de conquistar milhões de seguidores com conteúdos sobre beleza e estilo de vida, Alix lançou a Reale Actives, sua própria marca de cuidados com a pele. O movimento evidencia como a credibilidade e a audiência construídas nas plataformas digitais podem ultrapassar as redes e ganhar expressão no mercado. A trajetória de Ana também reflete essa transformação, ao reunir uma comunidade de mais de três milhões de seguidores e consolidar uma identidade própria no universo da maquiagem.
“A influência digital mudou a maneira como as marcas de beleza nascem, se posicionam e se relacionam com o público. Hoje, profissionais que desenvolvem uma identidade própria e constroem uma comunidade em torno do seu trabalho têm a possibilidade de transformar essa audiência em oportunidades concretas de negócio. Para o ROM, receber talentos como Ana significa acompanhar essa evolução e ampliar nosso olhar sobre o futuro do mercado da beleza”, avalia Henrique Rocha, empresário e cofundador do ROM Concept.
Cultura de hospitalidade e excelência
Paulistana, Ana não chegou à maquiagem por um caminho convencional. Em 2016, decidiu trancar a faculdade de Arquitetura, sem ter clareza sobre qual profissão seguir. Enquanto trabalhava em restaurantes e dava aulas de inglês corporativo, começou a produzir tutoriais e compartilhar suas criações na internet. O que nasceu como hobby ganhou dimensão profissional dois anos depois, quando o fotógrafo Bruno Fiorentino a convidou para assinar cabelo e maquiagem de um editorial com a modelo Helo Rathke.
Sua principal especialidade é a maquiagem glam, com pele bem construída, acabamento luminoso e olhos marcantes. A atenção às estruturas faciais orienta seu trabalho, da produção mais discreta à mais elaborada.
“Eu sempre me guio pelas estruturas faciais e artísticas, buscando realçar os pontos que fazem sentido. Isso pode acontecer de uma maneira quase invisível ou muito marcante”, explica.
A relação com o público também faz parte de sua atuação. Além de produzir conteúdo, Ana realiza lives, compartilha técnicas e indica produtos, mantendo uma conversa próxima com seus seguidores. No atendimento, valoriza a escuta e a possibilidade de conhecer as preferências de cada cliente. É uma visão que, segundo ela, encontrou afinidade com a cultura de hospitalidade e excelência do ROM Concept.
“É uma honra imensurável trazer minha arte para o maior salão de beleza do mundo. A indústria da beleza tomou proporções que antes pareciam inimagináveis, e muito disso também se deve à coragem e à determinação de Romeu Felipe e Henrique Rocha, fundadores do ROM. É inegável o protagonismo que a marca conquistou no setor”, diz.
Sobre o ROM Concept
Fundado em 2019 pelo hairstylist e educador internacional Romeu Felipe, embaixador global da Wella Professionals, e pelo empresário Henrique Rocha, o ROM Concept integra beleza, bem-estar, gastronomia e lifestyle em um modelo de negócio que combina inovação, formação de talentos e parcerias com marcas globais. Em agosto de 2024, recebeu do Guinness World Records o reconhecimento de maior salão de beleza do mundo. Com duas unidades em São Paulo, o empreendimento reúne 337 cadeiras de atendimento e cerca de 600 colaboradores.
ROM Concept – Unidade Brasil
Avenida Brasil, 126 – Jardim Paulista
Tel.: (11) 2892-0096 | WhatsApp: (11) 93220-9270
ROM Concept – Unidade Iguatemi
Avenida Brigadeiro Faria Lima, 2232 – Jardim Paulistano
Tel.: (11) 3815-0920 | WhatsApp: (11) 98860-0188
