A Focus Media oficializou sua operação no Brasil após instalar mais de 20 mil telas em mais de 5 mil edifícios residenciais e comerciais de São Paulo e do Rio de Janeiro nos primeiros seis meses de atuação. A companhia chinesa, que opera mais de 3 milhões de telas em mais de 15 países, vê potencial para ultrapassar 100 mil equipamentos no mercado brasileiro à medida que avança para outros centros urbanos. Entre os primeiros anunciantes da rede estão Amazon, Mercado Livre, LATAM, BMW, Nissan, Honda, OpenAI, ElevenLabs, Bradesco, GAC e Mondelez.
Fundada em Xangai em 2003, a empresa construiu sua operação principalmente em elevadores e halls de edifícios. A Focus abriu capital na Nasdaq em 2005, atualmente é negociada na Bolsa de Shenzhen e recebeu em 2018 um investimento estratégico de aproximadamente US$ 2,2 bilhões do Grupo Alibaba. Globalmente, a companhia informa alcançar mais de 400 milhões de pessoas por dia e atender mais de 10 mil marcas.
No Brasil, o modelo permite que anunciantes selecionem campanhas por cidade, região, bairro, eixo comercial, tipo de edifício e período de veiculação. Uma empresa pode, por exemplo, concentrar a comunicação em prédios corporativos da Faria Lima ou da Avenida Paulista, enquanto campanhas de maior alcance podem ocupar simultaneamente edifícios residenciais e comerciais em São Paulo e no Rio.
Telas verticais levam vídeo e áudio aos elevadores
A operação brasileira utiliza telas verticais instaladas dentro das cabines e nos halls de espera dos elevadores. Os equipamentos contam com alta resolução e áudio integrado, permitindo o uso de vídeos, assinaturas sonoras e peças desenvolvidas especificamente para os poucos segundos de circulação nesses ambientes.
Segundo Freddy Marcos, diretor-geral da Focus Media Brasil, a companhia concentrou os primeiros meses na instalação da rede e agora inicia uma nova etapa de apresentação da plataforma ao mercado publicitário. A expansão inicial atingiu os 5 mil edifícios e 20 mil telas partindo do zero em seis meses.
A empresa também aposta no modelo para campanhas de lançamento e construção de reconhecimento de marca. Na China, um estudo da Ipsos citado pela companhia apontou que 86% dos entrevistados lembravam ter visto ou ouvido slogans publicitários em mídia de elevador, ante 62% na internet, 29% na televisão e 18% em outras mídias out-of-home.
Expansão começa por São Paulo e Rio
A primeira fase brasileira está concentrada em São Paulo e no Rio de Janeiro, mas a Focus planeja avançar gradualmente para outros grandes centros urbanos. A companhia estima potencial para mais de 100 mil telas no país e considera que o Brasil pode se tornar sua maior operação fora da China.
O modelo comercial também envolve os condomínios. A instalação dos equipamentos é realizada sem custo, e os edifícios recebem acesso a uma plataforma para publicar avisos sobre manutenção, segurança e eventos. Dependendo do contrato, o condomínio também pode receber um repasse financeiro mensal pela presença da estrutura.
Com a entrada no mercado brasileiro, a Focus passa a disputar espaço no segmento de mídia indoor combinando escala física, segmentação geográfica e formatos digitais em edifícios residenciais e corporativos. A companhia pretende usar a rede construída em São Paulo e no Rio como base para sua expansão nacional.
