O MAM São Paulo e a VEHR lançam uma coleção de joias inspirada na arquitetura do museu, no Parque Ibirapuera. A colaboração transforma linhas, curvas, volumes e texturas do edifício em brincos, colares, pingente e ear cuff, aproximando arquitetura, arte e design da escala do corpo. As peças começam a ser vendidas em 5 de novembro na loja física do MAM e nos canais físicos e digitais da VEHR.
Fundada em São Paulo em 2019, a VEHR desenvolveu a coleção a partir das formas retas e sinuosas presentes no museu, instituição criada em 1948 e hoje detentora de um acervo com mais de 5 mil obras. A proposta foi interpretar elementos da arquitetura em volumes e silhuetas que funcionam como pequenas esculturas de uso cotidiano, mantendo a ligação com a paisagem urbana paulistana.
A parceria também marca os sete anos da VEHR e introduz um acabamento ainda não utilizado pela marca. Pela primeira vez, algumas peças combinam banhos prateado e dourado em uma mesma criação com acabamento fosco, escolha que busca reproduzir referências das superfícies e texturas encontradas na sede do MAM.
Colaboração amplia projetos de design do museu
Segundo Marina Terepins, diretora do MAM responsável pela área de negócios, a colaboração faz parte de uma estratégia da Loja MAM de desenvolver projetos com artistas e designers e levar elementos ligados à instituição para objetos de uso cotidiano. A coleção foi pensada como parte de um acervo contínuo entre o museu e a marca, e não apenas como uma linha vinculada a uma temporada específica.
Para Thais Kagan, sócia-fundadora da VEHR, o projeto também conecta a trajetória da marca à cidade onde nasceu. O desenvolvimento das peças utilizou linhas retas e orgânicas e incorporou referências da arquitetura do museu à linguagem de design já utilizada pela empresa.
Com a colaboração, o MAM amplia a presença de sua identidade arquitetônica para além do espaço expositivo, enquanto a VEHR adiciona ao portfólio uma coleção diretamente ligada a uma instituição cultural de São Paulo. As peças estarão disponíveis a partir de 5 de novembro.
