A cerveja italiana Birra Moretti chega ao Brasil em dezembro de 2026 com produção nacional e distribuição inicial em bares, cantinas e pizzarias selecionados de São Paulo, Belo Horizonte e Curitiba. A estreia marca a entrada da marca no mercado brasileiro com fabricação local e foco inicial no consumo fora de casa.
A versão escolhida para o lançamento será a Birra Moretti La Classica, cerveja puro malte e sem glúten, disponível em garrafas de 600 ml e 355 ml. Com a operação brasileira, o País se torna o primeiro da América Latina a produzir localmente a marca, que atualmente é comercializada em mais de 40 mercados.
Estreia começa por bares e restaurantes
A estratégia de entrada será concentrada inicialmente no canal de bares e restaurantes, onde a marca pretende construir sua presença associada à gastronomia e às ocasiões de consumo à mesa. A distribuição começará em estabelecimentos selecionados de três capitais: São Paulo, Belo Horizonte e Curitiba.
A operação é conduzida pelo Grupo HEINEKEN, que incorporará a Birra Moretti ao seu portfólio premium no Brasil. Segundo Cecilia Bottai, CMO da companhia no País, a escolha de bares e restaurantes como porta de entrada está ligada à possibilidade de apresentar a marca em contextos de experimentação e consumo gastronômico.
Brasil será primeiro produtor da marca na América Latina
A chegada também se apoia na relação histórica entre Brasil e Itália. De acordo com dado citado pela companhia e atribuído ao Ministério das Relações Exteriores, o País reúne cerca de 30 milhões de descendentes de italianos.
A Birra Moretti foi criada em Udine, no norte da Itália, por Luigi Moretti. A primeira garrafa foi comercializada em 1860 e, ao longo das décadas, a marca expandiu sua presença para outros mercados.
Mais de 160 anos depois, a cerveja está presente em mais de 40 países. No Brasil, a produção nacional passa a sustentar a expansão da marca a partir de dezembro, com foco inicial em São Paulo, Belo Horizonte e Curitiba.
