A Maratona do Rio entrou pela primeira vez no top 10 das marcas de maratona mais fortes do mundo. A prova ocupa a 10ª posição no relatório Marathons 50 2026, da consultoria britânica Brand Finance, uma colocação acima de 2025, e aparece como a única representante da América Latina entre as dez primeiras. O reconhecimento chega após uma edição que reuniu cerca de 70 mil participantes e movimentou R$ 711,7 milhões na economia do Rio de Janeiro, segundo estudo da Fundação Getulio Vargas.
Com 66,5 pontos no Brand Strength Index, a Maratona do Rio passou a dividir o grupo das dez primeiras com provas realizadas em cidades como Londres, Nova York, Boston, Berlim e Paris. No recorte de percepção de marca dentro de seu mercado doméstico, ficou em sexto lugar entre as 50 provas avaliadas pelo estudo.
A edição de 2026 também marcou a maior participação da história do evento. O número de corredores saiu de 38 mil em 2023 para cerca de 70 mil neste ano, avanço de aproximadamente 84% em três anos. O evento é organizado pela Dream Factory e pela Spiridon Eventos.
Prova recebe três reconhecimentos da Brand Finance
Além da entrada no top 10, a Maratona do Rio recebeu três reconhecimentos: marca de maratona mais forte entre os mercados emergentes, marca mais forte da América Latina e destaque em impacto econômico na região. Os prêmios foram entregues à equipe do evento em 31 de outubro, em Nova York.
O Marathons 50 avaliou mais de 75 provas para selecionar as 50 marcas de maratona mais fortes do mundo. A pesquisa ouviu 9.400 pessoas em nove mercados, incluindo quase 3 mil maratonistas, e considerou fatores como reconhecimento, reputação, intenção de participação e engajamento.
Em 2026, o ranking passou a utilizar exclusivamente as respostas de corredores para calcular a força das marcas, além de incorporar ajustes relacionados ao porte dos eventos e às classificações da World Athletics. O Brand Strength Index atribui notas de até 100 e mede força de marca, não valor financeiro.
Impacto econômico cresce 21% no Rio
A força da marca também aparece nos números gerados fora das provas. Em 2026, corredores de 59 países participaram da Maratona do Rio e 75% dos inscritos vieram de fora do município. Segundo estudo da FGV, o evento movimentou R$ 711,7 milhões na cidade, aproximadamente 21% acima do registrado em 2025.
O balanço aponta ainda mais de 6.800 empregos diretos e indiretos associados à realização da maratona. Os visitantes permanecem, em média, cinco dias no Rio e grande parte viaja acompanhada de amigos ou familiares, de acordo com dados apresentados pela organização.
Entre 3 e 7 de junho, período da edição de 2026, a rede hoteleira carioca registrou ocupação média de 76,44%, segundo o HotéisRIO. Na Marina da Glória, shows, gastronomia, ativações de marcas e áreas de convivência ampliaram a programação para além das corridas.
Maratona amplia busca por corredores estrangeiros
A entrada no top 10 acompanha uma estratégia de maior presença internacional. A organização participou da Expo da Maratona de Buenos Aires, esteve na Expo da Maratona de Nova York e seguirá para a Expo da Maratona do Porto, nos dias 6 e 7 de novembro.
Também foram abertas inscrições diretas para corredores estrangeiros por meio da GO DREAM, sem necessidade de contratação obrigatória de pacote turístico e sem sorteio, conforme as regras de cada distância. Antes, esse público acessava a prova principalmente por intermédio de agências de turismo esportivo.
“Entrar no top 10 mundial fortalece nossa estratégia de internacionalização. Estamos trabalhando para conquistar novos mercados e atrair mais corredores estrangeiros”, afirma Duda Magalhães, presidente da Dream Factory.
Prova de 42 km busca Gold Label para 2027
Na frente esportiva, a prova de 42 km recebeu o Elite Label da World Athletics e distribuiu US$ 270 mil em premiação em 2026, valor apontado pela organização como o maior de uma corrida de rua na América Latina.
Para 2027, a meta é alcançar o Gold Label da World Athletics. A última edição também registrou a melhor marca feminina de maratona já alcançada em solo brasileiro: a etíope Gadise Mulu Demissie venceu os 42 km em 2h25min47s.
A próxima edição terá caráter comemorativo. A Maratona do Rio completa 25 anos em 2027 e será realizada entre 27 e 30 de maio, durante o feriado de Corpus Christi, com provas de 5 km, 10 km, 21 km, 42 km e o Desafio 21K + 42K.
MARATONA DO RIO 2027
Data: 27 a 30 de maio de 2027
Local: Rio de Janeiro
Provas: 5K, 10K, 21K, 42K e Desafio 21K + 42K
Edição: 25 anos
Organização: Spiridon Eventos e Dream Factory
Marca esportiva oficial: adidas
Banco oficial: Itaú Uniclass
