A Estação Pinheiros, da Linha 4-Amarela, foi transformada em um “Grid de Largada” para o Grande Prêmio de São Paulo. Criada pela JCDecaux, a ambientação utiliza sinalização no piso e elementos visuais inspirados no automobilismo para acompanhar e orientar os passageiros na integração com o trem e no deslocamento rumo a Interlagos. A ação é assinada por Nubank, PepsiCo e Amex e integra um projeto maior que reúne oito marcas ao longo do trajeto do público.
A escolha da estação acompanha o comportamento dos espectadores. Segundo os dados apresentados pela JCDecaux, 52% do público que vai ao GP utiliza o metrô no deslocamento até o evento. Em levantamento realizado pela companhia em parceria com a Offerwise após a edição de 2025, 86% dos entrevistados afirmaram que a sinalização ajudou no percurso de ida e volta ao autódromo; entre visitantes de outros estados, o índice chegou a 96%.
A ativação transforma a Estação Pinheiros em um dos principais pontos de contato entre o público e as marcas antes da chegada a Interlagos. A partir dali, a operação continua pela malha de transporte e por outros pontos estratégicos da cidade.
Cidade Dutra também entra na operação
A experiência segue até a Estação Cidade Dutra, localizada a cerca de 500 metros do portão G do autódromo e ativada apenas durante grandes eventos em Interlagos. Entre 6 e 8 de novembro, o espaço terá adesivações e uma ocupação completa da Mastercard, passando a operar visualmente como “Estação Mastercard”.
Além de Nubank, PepsiCo, Amex e Mastercard, também participam do projeto Heineken, McDonald’s, Porto Bank e TIM. As marcas terão presença no entorno do autódromo e em vias estratégicas da capital por meio de diferentes formatos de mídia urbana.
A Amex terá um relógio especial com representação de um capacete de piloto no cruzamento das avenidas Faria Lima e Juscelino Kubitschek, enquanto a Gatorade, da PepsiCo, utilizará um mobiliário inspirado nos semáforos de largada na Avenida Paulista.
Jornada começa antes mesmo da chegada à cidade
Para parte dos visitantes, o contato com a ação começa no Aeroporto Internacional de Guarulhos. Segundo dados do GRU Airport apresentados no material, o terminal registra aumento médio de 12% no fluxo de passageiros durante a semana do GP de São Paulo.
No desembarque do Terminal 3, Porto Bank e Mastercard terão uma ambientação com adesivação de pisos, colunas, esteiras e outros elementos ligados ao universo da corrida.
A estratégia acompanha um público majoritariamente de fora da capital. Em 2025, 75% dos espectadores do GP não residiam na cidade de São Paulo: 40% vieram de outros estados brasileiros, 18% do interior e da Região Metropolitana e 17% eram estrangeiros.
GP movimentou R$ 2,3 bilhões em São Paulo
O Grande Prêmio de São Paulo movimentou cerca de R$ 2,3 bilhões na capital em 2025, segundo estudo da FGV baseado em dados da Secretaria Municipal de Turismo e da SPTuris.
A operação da JCDecaux aproveita esse fluxo para distribuir as marcas por diferentes momentos da jornada, com a Estação Pinheiros funcionando como um dos principais pontos de conexão entre transporte público, orientação e experiência de mídia.
“O Grande Prêmio começa muito antes da chegada ao autódromo”, afirma João Binda, diretor Comercial da JCDecaux Brasil.
Segundo ele, a estratégia foi desenhada para acompanhar o público desde a chegada à cidade até o deslocamento final para Interlagos.
A JCDecaux destaca que a ação é de natureza publicitária e não representa patrocínio ou parceria oficial da companhia com a FIA ou a Fórmula 1.
