A Tiffany & Co. prepara para a primeira semana de dezembro a reabertura de sua loja no Shopping Cidade Jardim, em São Paulo, com uma operação de 480 m² voltada à alta joalheria. A unidade será a primeira no Brasil e a terceira no mundo a contar com um apartamento VIC, sigla usada pela marca para identificar clientes considerados “very important clients”, com atendimento reservado e acesso a peças de maior exclusividade. Apenas as lojas da Quinta Avenida, em Nova York, e de Chengdu, na China, possuem atualmente esse tipo de ambiente.
A nova loja chega em um momento de expansão da joalheria no país. Segundo Anthony Ledru, CEO global da Tiffany, o negócio brasileiro triplicou de tamanho nos últimos seis anos e registra crescimento anual de dois dígitos pelo sexto ano consecutivo. O executivo afirma ainda que a participação da alta joalheria no Brasil é a maior das Américas para a marca e se compara a mercados de Oriente Médio e Ásia.
Alta joalheria ganha espaço reservado
O apartamento VIC será destinado a atendimentos privativos e também poderá receber pequenos eventos. É nesse ambiente que a marca pretende apresentar algumas de suas peças mais exclusivas, incluindo uma edição especial do Bird on a Rock desenvolvida com referências às cores brasileiras.
Criado originalmente por Jean Schlumberger, o pássaro cravejado de diamantes e apoiado sobre uma gema tornou-se um dos símbolos da Tiffany. A edição voltada ao Brasil terá três versões: uma com diamante amarelo, outra com safira-estrela oval e uma terceira com opala negra. Os valores não foram divulgados.
A marca trabalha com peças de alta joalheria que superam US$ 100 mil, valor próximo de R$ 560 mil na conversão apresentada pela publicação. Exemplares do Bird on a Rock já chegaram anteriormente ao mercado brasileiro com preços na casa dos milhões de reais.
Fachada de Shigeru Ban e referências brasileiras
O projeto da nova loja será inspirado na flagship da Quinta Avenida, em Nova York, mas incorpora elementos ligados à arquitetura e à arte brasileira. A fachada externa será assinada pelo arquiteto japonês Shigeru Ban, vencedor do Prêmio Pritzker de 2014.
No interior, vitrines terão referências a obras de Oscar Niemeyer, entre elas o Palácio da Alvorada e a Catedral de Brasília. O projeto também incorpora elementos associados ao paisagismo de Roberto Burle Marx e uma obra de Vik Muniz inspirada em “O Lago”, de Tarsila do Amaral.
Os espaços internos serão organizados também para apresentar linhas reconhecidas da joalheria, como Knot e Lock, além das coleções de alta joalheria e do apartamento reservado aos clientes VIC.
Brasil ganha peso dentro da operação global
O avanço da nova loja acompanha uma mudança no perfil do consumidor brasileiro de luxo. Segundo Ledru, o país deixou de ser um mercado predominantemente dependente de compras realizadas no exterior. A proporção, que anteriormente era de dois terços do consumo fora do Brasil e um terço internamente, teria se invertido.
A Tiffany também vem ampliando o desempenho de suas unidades brasileiras. A loja do Shopping Iguatemi, reinaugurada como conceito no fim de 2024, registrou crescimento superior a 40% em 2025, segundo o CEO global da companhia. Ledru afirma que a operação se tornou a marca com maior volume de vendas dentro do shopping.
No cenário global, a divisão de relógios e joias do LVMH, conglomerado que controla a Tiffany, apresentou crescimento de 8% na receita entre janeiro e setembro de 2026 na comparação com o mesmo período do ano anterior. O resultado superou o avanço de 2% registrado pelo grupo no período.
Cidade Jardim amplia presença de marcas internacionais
A nova Tiffany também integra uma expansão mais ampla do mercado de alto luxo no Shopping Cidade Jardim. O empreendimento, inaugurado em 2008 e controlado pela JHSF, registrou crescimento de quase 19% nas vendas em 2025 e passa atualmente por sua maior expansão desde a abertura.
Segundo Augusto Martins, CEO da JHSF, outras grifes também ampliam operações no empreendimento. A Hermès está dobrando sua área e passará a oferecer alta joalheria e mobiliário no Brasil, enquanto a Dior abriu no complexo sua maior loja da América Latina. A Chanel, por sua vez, prepara para 2027 sua maior flagship na região.
A Tiffany mantém sete lojas no Brasil e já prevê novas reformas em sua rede. A unidade do JK Iguatemi, também em São Paulo, será renovada, enquanto a loja do VillageMall, no Rio de Janeiro, tem reforma prevista para 2028. A atual operação do Cidade Jardim será fechada com a inauguração do novo espaço.
